💡 Anúncios alinhados a valores podem elevar performance em até 28%

 No cenário atual, onde a atenção do consumidor está cada vez mais disputada, não basta ser visto — é preciso ser significativo. Uma pesquisa recente mostra que campanhas que refletem os valores humanos mais profundos, como propósito, realização e tradição, podem gerar até 28 pontos percentuais a mais em preferência e engajamento.

O estudo global “Desbloqueando o valor do Marketing Baseado em Valores”, conduzido pela WARC em parceria com Aletheia Marketing and Media e LIONS Advisory, revela que o alinhamento entre valores do público e mensagens publicitárias aumenta significativamente a performance das marcas.

📊 Resultados que falam por si

Em julho de 2025, 5.016 adultos nos EUA participaram de um experimento com 27 anúncios gerados por Inteligência Artificial, em três categorias:

• Bens de consumo

• Restaurantes de serviço rápido

• Serviços financeiros

Alguns destaques:

• Consumidores orientados por Realização preferiram anúncios alinhados a esse valor 17 pontos percentuais a mais.

• Anúncios de Propósito em bens de consumo e restaurantes tiveram 27 pontos acima da média.

• Em serviços financeiros, anúncios ligados à Realização superaram em 28 pontos, enquanto os de Tradição ficaram 8 pontos acima.

Além disso, a simpatia e relevância percebida aumentaram significativamente quando o valor do consumidor se refletia na comunicação:

• Realização: 12 a 18 pontos acima da média

• Propósito: 8 a 11 pontos acima

• Tradição: 2 a 4 pontos acima

E tem mais: quando valores foram combinados a informações demográficas, a eficácia da mídia aumentou de forma impressionante:

• Realização: +75%

• Tradição: +83%

• Propósito: +193%

🔑 Como aplicar o Marketing Baseado em Valores

O relatório sugere um passo a passo estratégico:

1. Inteligência de audiência: identificar segmentos prioritários e motivações subjacentes.

2. Inteligência de mídia: segmentar campanhas com base em valores para otimizar alcance e frequência.

3. Inteligência de mensagem: alinhar comunicação às motivações dominantes do público e aos KPIs de negócio.

4. Inteligência de impacto: acompanhar métricas de curto e longo prazo, ajustando campanhas para maximizar resultados.

Segundo a WARC:

“Não se trata apenas do que as marcas dizem, mas por que e para quem dizem.”

💡 Por que isso importa para o marketing digital

Integrar valores do público nas campanhas não é só uma tendência — é uma estratégia que gera resultados mensuráveis. Alinhando mensagem, mídia e propósito, marcas conseguem engajar mais, gerar preferências duradouras e otimizar investimento em mídia.

Na Momozis, ajudamos marcas a conectar propósito, produto e público de forma estratégica, usando dados, criatividade e tecnologia.
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